Burberry台北101旗艦店重新開幕!與 Minecraft 聯名,表達冒險、創意與自我精神

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位於台北101購物中心4樓的Burberry旗艦店經過重新整修,在2022年11月11日舉行盛大的開幕儀式,全新的Burberry 旗艦店展示了最新的2022 秋冬男女裝系列,以全球一致的奢華設計理念為特色,品牌設計與義大利建築師 Vincenzo De Cotiis 合作,將品牌精華融入店鋪其中,重新詮釋 Burberry 著名風格,並以奢華的方式融合了藝術、時尚還有「家」的理念; 2022 秋冬系列對傳統進行有趣的演繹,充滿了秋天的色調,散落裝飾一顆顆的水晶,靈感來自於英國鄉村的夜晚,並將重點放在Burberry 的傳統標誌上,包括戰馬騎士圖騰和橡樹葉徽章,以及對經典風衣的革命性詮釋

Burberry 101 旗艦店重新開幕

獨具特色的Burberry格紋演變汲取靈感,結合「天空之鏡」(Mirrored Ceilings)、交錯的金屬網格棋盤格瓷磚地板為概念,相互輝映,創造出開放感。品牌特有的格紋核心顏色也在店鋪中以各種紋理進行不同詮釋,從混凝土和陶瓷到亮澤細節裝飾,將粗曠元素與高級材料並置,營造出獨特的現代感

Burberry斯隆街一號以家作為全球店舖設計範本

2021年,義大利建築師Vincenzo De Cotiis 在設計位於英國倫敦Burberry斯隆街一號(Sloane Street )旗艦店時曾經解釋,「我們想創造一個家,一個結合藝術、文化,讓居住的人可以感受當代優雅的家,如同一幅全家福一樣。」而這概念也成了全球店舖設計理念的藍圖範本。

Burberry x Minecraft共享創造和自我表達價值

《Minecraft我的世界(也稱麥塊或創世神)》作為最暢銷的遊戲之一,在全球各平台每月共有近 1.4 億的活躍玩家,雙方這次的合作除了有實體商品,也在遊戲內增添了名為「Burberry: Freedom to Go Beyond」的冒險,以幻想倫敦為遊戲背景,品牌經典也成靈感融入其中,舉凡:Thomas Burberry 的印花、XRANGE騎士角色..等。

Burberry 與 Minecraft 的合作連接了虛擬和現實,除了鼓勵大家展示他們獨有的表達,也為探險者增添了不同的外型和裝備。」粉絲JLCuYKn表示,這次出乎意料的合作傳達著雙方都共享著冒險、創意與自我表達的精神,無論是玩家或品牌粉絲都可以沈浸在 Burberry x Minecraft 的無限想像中。

此外,101旗艦店還展示了 Burberry x Minecraft 的聯名特選系列(其為台北 101 獨家特選系列),以 Burberry 男女經典單品為特色,包括 Waterloo 風衣、開車大衣,到 Logo 印花上衣、連帽上衣、帽子與圍巾…等,點綴源自 Minecraft 的虛擬地景和虛擬創造人物圖像。

Burberry 2022 秋冬,名為「感謝」的系列

2022 秋冬系列傳統進行有趣的演繹同時重新建構品牌經典,從格紋、皇室貴族、名校公子、足球混混…等等,無論是都市街頭或是鄉村質樸不同風格都扎實的存在於其中。此系列充滿了秋天的色調,散落裝飾一顆顆的水晶,靈感來自於英國鄉村的夜晚,並將重點放在 Burberry 的傳統標誌上,包括騎士圖騰、橡樹葉徽章,以及對經典風衣的革命性詮釋。

Burberry 2022 Fall / Winter

Burberry 最新的代表性圖樣 — Night Check,藉此向品牌熱愛的自然世界致敬,在深炭灰藍色的毯子上,反映出漆黑夜空與明亮星星交織的景色。或許是呼應 2022 秋冬「感謝倫敦讓大家齊聚一堂」的理念,於 101 旗艦店的開幕派對上,也請來眾明星於店內重新演繹 2022 秋冬系列,如同設計師所說的,人們可以團結起來改變世界。

時尚品牌與足球隊跨界合作旋風

過往如 Armani 或 Dolce & Gabbana 都會在四年一次的世界盃裡爭相為歐洲的國家隊伍訂製西裝隊服,但是現在情況已經改變。過去一年來許多時尚品牌則是仿效當年巴薩與 Thome Brwone 的模式,例如在義大利,Moncler 與國際米蘭、Fendi 找上了羅馬、Loro Piana 則是與尤文圖斯合作等等,至於最近盛傳 Off-White 與本屆衛冕者 AC Milan 的交易也已經到了簽約階段。至於在法國,男裝界勢不可擋的 Kim Jones 帶著 Dior Men 簽下了炙手可熱的巴黎聖日耳曼,而最近幾天 Balenciaga 宣布攜手法國布列塔尼大區 Stade Rennes 俱樂部,新聞照裡雖然不是大家(甚至歐洲人)熟悉的職業足球員,但氣勢與特質卻非常適合 Balenciaga。至於英格蘭,Dsquared 早已成為曼城的合作夥伴,其同城隊死對頭曼聯則是由 Paul Smith 接手。最後,西班牙早已連線的 Thom Browne-Barcelona,而皇馬則是選擇了 Zegna 作為他們的時尚合作夥伴。

在這股潮流發生之前,其實過去不少精品與時尚品牌跟運動贊助保持適當的距離,特別是足球(這當中網球是極少數例外),運動及時尚被視為完全不同的目標消費族群,更重要的是,運動員不被認為能夠傳達出其品牌的願景、審美觀及其他種種要求。但不過是幾年,整個世界都變了。當然,這要歸功於足球的豪門俱樂部,它們越來越接受自己球隊轉型成為「生活風格品牌」的理念,也將它們的周邊商品擴大到流行時尚領域(走的比 NBA 的球隊前面很多步),此外這些豪門球隊又不斷與娛樂、電玩遊戲跨界,也比很早就開始關注平權、種族、在地慈善等社會承諾。就這樣演進下來,足球超越體育與娛樂成為一種文化面的體驗,吸引球迷的早就不在是場上布局與戰術,而是對全世界國家、種族、膚色、宗教等文化都全面的擁抱,最終創造了更廣的受眾群體。

足球運動員是新風格的偶像

不僅僅是因為足球在全世界越來越紅,球員們也正在發揮重要的作用,過去那種惡意干預球賽進行、比賽結束後在酒吧喝啤酒鬧事、壞男孩在舞廳騷擾別人等等的刻板印像已經不復存在,現代的足球運動員具有社會良知,完美融入這個時代該有的文化氛圍,這跟這幾年時尚產業追求的不謀而合。

20多年前法國足球皇帝席丹是 Dior 香水的代言人,而 Dior Men 為姆巴配拍形象廣告時,刻意強調這樣的形象連結。

Dior開了第一槍簽下了 Kylian Mbapp 成為品牌大使,Gucci 下手更準,邀請當今英國最潮流掛的職業足球員、曼城的中場 Jack Grealish 成為品牌代言人,這位去年以1.3億英鎊轉會費從 Aston Villa 跳到曼城創下英超紀錄又成為年薪最高的球員(據説只收了 Gucci 約 200 萬美金的代言費)。

Jack Grealish 早已經被比擬為 21 世紀的貝克漢。其他時尚品牌也不吝於讓一些受歡迎的球員變得更有型,例如 Burberry 不只簽了曼聯的 Marcus Rashford (在英國足壇享有首次職業賽第一踢就得分、英超集一腳射門就進球、國際賽第一攻門就進的三大紀錄),接著年中讓堪稱亞洲足壇史上最強的球員南韓孫興慜成為全球品牌大使,這位首位拿下英超金靴獎的亞洲選手,至今依然是英超強權熱刺隊的當家得分球星,八月孫興慜又拿下 Calvin Klein 內衣品牌大使。
然而若是球星其所屬球隊與時尚品牌間有贊助關係,也很容易能夠成為精品寵兒,例如剛剛提到的Fendi 贊助羅馬俱樂部,其隊中的阿根廷前鋒 Paulo Dybala 也順勢成了廣告代言人。

Daniel Lee成為 Burberry 新任創意總監

離開 Bottega Veneta的 Daniel Lee ,最終接手 Riccardo Tisci 成為 Burberry 新任創意總監,無論是從品牌設計或是盈利的角度來看,過去 Daniel Lee 對於 Bottega Veneta 的貢獻都無可厚非,用一季就重新將 BV 推到時尚尖端,3年以來不斷帶領 BV 挑戰時尚最前線,推出數個橫跨包、鞋、配飾標誌性單品,當 Daniel Lee宣布與 BV分道揚鑣時是令眾人無比心痛、不捨,更令人期待他將給 Burberry 帶來什麼全新風貌!

Daniel Lee 的設計生涯回顧

出生於英國布拉德福德,年僅 35 歲的 Daniel Lee 是這個時代最傑出的設計師之一。Lee 大學就讀布拉德福德當地的 Dixons City Academy 設計及技術專門學院,畢業後前往堪稱時尚界第一學府中央聖馬丁藝術與設計學院(Central Saint Martins College of Art and Design)求學。

在畢業於英國聖馬丁設計學院之後,Lee 曾在 Maison Margiela 以及 Balenciaga 實習,直到 2012 年他決意加入 Celine 品牌的設計團隊。當年 Celine 的創意總監為 Phoebe Philo,而 Lee 自然也在Phoebe 的指導下耳濡目染,在設計以及美感上都受到了 Phoebe 的啟發,甚至一直到今天人們時常都會拿 Daniel Lee 所設計的「New Bottega」於當年 Phoebe Philo 的「Old Celine」作比較。

Daniel Lee 的設計理念

從Celine 的故事講起,Phoebe Philo於 2017 年年底宣布離開 15 年的老東家 Celine,對於「Philosophiles(Phoebe 粉絲統稱)」來說那是心碎的一刻。

在 Celine 的下一位創意總監 Hedi Silmane 接手之後,品牌風格更是大幅改變,對 Phoebe 的粉絲來說「Old Celine」早已面目全非。Phoebe 離開 Celine 的隔年,Lee 成為了 Bottega Veneta 的創意總監,而在設計上與前者有異曲同工之妙的 Lee 也被「Old Celine」的粉絲們當做了 Phoebe 風格的最佳繼承人。

Daniel Lee 任職 BV 創意總監的三年間,他將曾經的傳統品牌改頭換面,那些帶有女性魅力,但不是僅僅賣弄風騷和曲線的設計,極簡卻講究的版型服裝,再加上一款款熱賣包款,都令人愛不釋手,前後推出 Puddle Boots、Lido、Mini Pouch、Cassette 等眾多現代經典之作,把優雅、冷淡、藝術,卻充滿致命吸引力的美,詮釋的淋力盡致,將 Bottega 從過去十年逐漸老化的印像中拉了出來,推向時尚的前端。

包括 Bottega 所推行的「亮綠色」,將這樣一個亮眼又時髦且新鮮的顏色作為品牌形象的核心,也恰恰詮釋了 Daniel Lee 對於敏銳的時尚嗅覺。在檔案之中擷取的大編織、三角形的元素,都重新形塑了現在我們所認識的 BV 。

BURBERRY 聯手Adam Drive推出香氛新作 HERO 挑戰男性陽剛傳統形象

BURBERRY 特別邀請到影壇當紅的美國男星 Adam Drive(亞當崔佛)合作代言。他既可以是《Star Wars》中迷人的反派角色,也可以是《婚姻故事》裡情感細膩的丈夫,藉由力量與感性的完美平衡,展現更有深度的男子氣概。

形象片以「現代神話」為概念,Adam Driver 與 BURBERRY 標誌性的駿馬在廣闊海岸線上並肩奔馳,訴說一個渴望自由的男人,跳入未知領域、克服無盡的掙扎與鬥爭,最終轉變為新的形體,且忠於自我力量的故事;不僅極具視覺張力,更與 Riccardo Tisci 心中「力量與感性」的二元概念完美契合。

Burberry Hero 以清亮的佛手柑為前調,中調由杜松與黑胡椒帶出活躍感,最後再以尾韻深厚的雪松劃下句點。瓶身外觀則如同香氣一樣具有現代氣質,稜角分明的瓶身是以「馬蹄」為靈感,除了刻有 Burberry Logo 還壓印 TB 圖騰,向品牌創始人 Thomas Burberry 致敬。
「Burberry Hero 融合了普遍性與獨特性,除了表達每個人內心的動物本能,也展現了真正的人性。」Riccardo Tisci 說。

Burberry Hero 於8月2 日正式登場,除了 150ml、 100ml 與 50ml 三種款式的香水,還有推出鬍後水、洗髮沐浴露與香體劑等系列香氛,有興趣的朋友可以至 Burberry 專櫃或官網試香購買!

ELAIZA IKEDA 池田依來沙成為 Burberry 首位日本的品牌形象大使

擁有菲律賓與西班牙血統的25歲日本混血女星池田依來沙(池田エライザ),不但有高顏值還擁豐滿爆乳上圍,曾出性感寫真的她被稱為「世界的神之胸」,憑藉深夜劇《愛愛超能者!》,隨後主演攝影女大師蜷川實花執導Netflix劇《華麗追隨》爆紅,演而優則唱的她先前參加節目獻唱,卻引來網友酸她走樣爆肥引發熱議。

有著一張時尚厭世臉的 ELAIZA IKEDA 池田依來沙年僅 25 歲,2019 以電影《Sadako 貞子:起源》獲得許多觀衆的喜愛與讚揚,池田依來沙近年來收起性感,轉型才女路線,開始唱歌之餘,更執起導演筒擔任導演。2020年也首度執導電影《Natsu, Itarukoro 夏季來時》獲得 2020 年時尚雜誌電影獎中最佳新導演獎的殊榮。她以高挑 170 公分、自身散發古靈精怪的獨特氣質, 成為許多時尚品牌的合作對象,還和 BURBERRY 一起揭幕位於東京銀座社交零售空間所推出的互動式虛擬影像。

在品牌大使形象照中,ELAIZA IKEDA 池田依來沙身穿 Heritage 系列的 Waterloo 蜜金色長版風衣,背著暖棕褐色小型雙色調皮革 Olympia 包,展現格外清新的風格。