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2022年代銷龍頭海悅接案總銷2,100億,蟬聯房市代銷冠軍
根據數字科技旗下的591新建案最新統計,2022年六都暨新竹縣市前十大代銷排名,海悅機構(2348)(2348)以接案總銷破2,000億元、年增16.7%,拿下代銷冠軍寶座;新聯陽、甲山林以近1,200億元分居第二、三名。
指標代銷業者版圖擴張至中南部
過去代銷業者承接新建案銷售北中南壁壘分明,近年房市買氣熱絡,指標業者希望搭上多頭買氣列車、積極擴張版圖,以北台灣市場為主的海悅、甲山林、新聯陽等,觸角延伸至中南部市場。
龍頭海悅更已逐步站穩台中、台南二都,甲山林也插旗高雄多時,去年新聯陽機構首度進駐台南。有代銷南霸天之稱的上揚國際也搶進北台灣,顯示代銷業版圖進入新一輪變革中。
591新建案統計,2022年六都暨新竹縣市前十大代銷排名中,海悅機構總代銷金額2,184.2億元、年增16.7%拿下代銷王寶座;新聯陽、甲山林各以1,195億、1,194.5億元,分居二、三名。新理想、新高創廣告分別以573.38億、567.5億元占據第四、五名。
總計2022年六都暨新竹縣市前十大代銷接案量合計達7,802.28億元,尤其前三大代銷之接案量均破千億元,顯示代銷產業大者恆大。
591新建案指出,海悅廣告近年積極進軍中南部市場,去年更一舉拿下台中七期百億大案「國雄無双」,另還承接百億指標案「興富發鉑悦」及「大同莊園lll」等銷售,三案挹注約410億。
新聯陽機構2022年將代銷版圖拓展至南台灣,首度插旗台南市承接「欣府城-一品樓」新案,去年指標代銷案還有總銷140億元的「新光人壽總統傑仕堡」;甲山林廣告2022年接案總銷破千億元、年增近九成,主要歸功兩大指標案「都廳大院」與「新竹帝寶」,光是兩大案就貢獻代銷量750億元。
新理想廣告2022年接案重心在北北桃三大都會區,去年最大指標案為高雄亞灣區大坪數海景豪宅「大觀在上」;新高創廣告2022年積極布局新竹、竹北,包括「寶佳奇磊」、「佳鋐華興悦」及「合新詠遇」均是指標新接建案;創意家行銷去年接案總銷475億元居第六名,接案重心以雙北市為主,指標案為台北大同「首岳」及新北新莊「全坤峰碩」。
有代銷南霸天之稱的上揚國際去年代銷接案排名第七,總接案量471.1億元、年增近四成,除固守南台灣版圖,2022年更首次插旗北台灣。
2022年六都暨新竹縣市10大代銷排行榜
排名
代銷業者
接案總銷(億元)
1
海悅廣告
2,184.2
2
新聯陽機構
1,195
3
甲山林廣告
1,194.5
4
新理想廣告
573.38
5
新高創廣告
567.5
6
創意家行銷
475
7
上揚國際
471.1
8
璞園建築
414
9
漢華行銷
370.2
10
信義代銷
357.4
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代銷大老祝文宇嘆「房價嚇死人」 點名桃園、台中、高雄、台南建案陷泡沫化危機
房價漲到代銷大老也受不了。甲山林機構、愛山林建設(2540)董事長祝文宇直言,前幾年一窩蜂推案,供過於求一定會泡沫,點名桃園、台中、高雄、台南會有泡沫危機。對於一連串打炒房政策?他說,打炒房政策全都是圍堵交易量,沒量、價就高,「外行訂政策,幫我們炒房耶!」
愛山林(30日)今召開股東會,祝文宇會後受訪表示,高雄郊區房價一坪賣到35萬、市區賣50萬元;台南60多萬元;台中七期70多萬、水湳也賣60 萬元;桃園青埔賣50多萬元,房價實在嚇死人。
桃園、台中、高雄、台南一窩蜂推案
祝文宇認為,通膨讓現金越來越薄,買進房產可保值抗通膨,但要慎選地點,像是桃園、台中、高雄、台南「遍地都是地」,過去大家一窩蜂推案,供過於求一定會泡沫。
他認同有業者認為,房價未來有1成下修空間,但非齊頭式下跌,人口多、供不應求的區域,價量都會有撐,「整體量不一定會縮」。
至於泡沫時間點為何?祝文宇回應,等到房子蓋好,科技產業帶動就業,如果租金太低、售屋時沒人要,無法去化住宅,屆時就會出現泡沬。
祝文宇:打炒房政策錯誤
談及打炒房政策,祝文宇表示,目前政策錯誤,包含壓低行政效率,讓執照申請、貸款很慢,以及預售屋實價登錄,未來還要禁止預售屋轉售,全面圍堵交易量,沒量、價就高,直言是「外行定錯誤政策,幫我們炒房耶!」
媒體問到是指內政部次長花敬群幫忙炒房?祝文宇說:「他搞不清楚、外行耶!」祝文宇認為,台灣要有像新加坡、香港等國宅政策,別於一般市場,房價才不會被炒高。
愛山林2021年收入達55.21億元,營造事業收入來自「美麗山林」及「香榭帝寶」貢獻,而建設事業收入主要來自「海上皇宮」及「中山綻」的房地銷售,每股盈餘7.02元,股東會中通過配發現金股利3.5元、股票股利6.5元。
祝文宇表示,今年代銷案量共計約2400億元,總銷達1000億的新竹寶山「新竹帝寶」,其中首期400億即將開賣,剩餘600多億二期,也有望在年底開案,加上屏東、大台北等建設案量,預計2~3年陸續完工交屋,愛山林將迎來入帳高峰。
剛性需求支撐,台灣房市買氣超強
貸餘額再創新高,建商表示,這波房市買氣強勁主因低利、資金氾濫,加上台商回流以及國內經濟基本面好轉所帶動,以致房貸餘額不斷創新高。在國內外環境未變之下,認為市場在剛性需求支撐下,買氣依舊持穩。
興富發建設表示,去年下半年至今,房市買氣轉強主要是因為低利、游資充沛,加上台商回流、國內經濟數據持續成長所推升。也就是說,買氣是因台灣經濟數變好,且企業持續擴產所帶動,整體基本面好轉之下,房市買盤獲得強勁支撐。
興富發建設指出,在國內經濟基本面數據變好,且國內外又遇到史上最低利率、資金最豐沛的環境,房地產業又面臨缺工、料漲問題,推升建材、造價成本,建商推案時也會反映成本上升,因此勢必推升房價。
甲山林機構董事長祝文宇分析,「現在低利率的環境,房屋持有成本那麼低,所以大家基於保值預期心理,才會想要擁有房地產」,尤其近幾年資金、台商回流,源頭就是美中貿易戰讓錢、人都回來了,且房市剛性需求強,因此市場買氣不錯;他強調,接下來房價勢必會反映成本,至於漲幅多少,要看物價變動。